年TikTok Shop调研报告CQ9电子中国网站2025上半
在海外部分市场关税调整及平台相关政策变动的复杂环境下▽□◇，TikTok Shop仍展现出强劲的发展韧性★•▼☆。而厨房用具…□○•○…、家装等在其他站点相对冷门的品类▲★★-▽★！
该区域的品类偏好与本地需求深度绑定◇☆……◆=，墨西哥站成为☆★◁…●“黑马◆□▪●▽”△•▽★，德△◆、法★☆、意CQ9电子中国官方网站■…、西等新站点在夏季大促中单日GMV最高爆发300%▼△，最新调研报告显示●▪□-▲•，
凭借庞大的用户基数快速起量□▽□◁○，上半年总GMV突破168▪●▲.64亿美元■…▲-=，护理美容●□○=-•、健康◆◆□○★▼、3C电子是其TOP3品类-☆，其全球GMV（商品交易总额）突破232亿美元◆△▽◁☆，2025年上半年▼○▽，距离年初设定的100%增长目标更进一步•■-告CQ9电子中国网站2025上半，新兴市场中△△-◆，而•◇“短视频+直播带货▽▪★▼★☆”模式正逐渐取代传统低价策略▼△◇☆，除美妆个护☆△▼▼、服装等常规热门品类外•…◁。
展望下半年☆△，TikTok Shop的增长趋势将围绕三大方向展开□◇。品类上=▽○▪，美妆个护头部效应将进一步加强=•■▽•☆，同时情绪消费（疗愈类产品▷•、潮玩）■◁☆▼△□、个性化DIY（手工制品△•●-、定制工具）◆▷、玄学经济（水晶手链●△▲•☆▪、风水摆件）等新兴赛道有望持续爆发◆☆，其中全球疗愈经济市场规模预计2025年将达7万亿美元…◁▪■；技术层面▲■，AI将深度渗透电商全链路▪☆▪•★，虚拟主播◇…-•▽、AR/VR试穿试戴=▽◆、智能选品助手等功能将提升购物体验…◆••；站点扩张上-○□○◇▼，平台已在全球布局17个站点◇■，墨西哥□-▪○•、日本等新兴市场潜力显著☆▲，日本作为全球第三大电商市场▲▽=，2025年电商规模或达1905○□☆.3亿美元▲=■，且TikTok当地月活超3300万□★◆=☆•，成为卖家关注的新蓝海…=▽△。
在卖家生态层面■△△•…，TikTok Shop呈现出☆•“总量扩张与利润分化☆☆▪□□▷”的双重格局★◆•▽。从营收分布来看-•…▲…，近五成卖家上半年营收低于100万元◁•，同时也有16◆=.95%的卖家营收突破1亿元▲★-△■▼，形成明显的头部与尾部差距●=◆；营收在100万-500万元■…◆=◁、500万-1000万元▽…▷=、1000万-1亿元的卖家占比则分别为14☆▽….62%…-★▷、11◆◇●○◁.7%和9■•.36%☆◁▲-▪。站点布局上-▲-○，北美市场仍是卖家核心选择▷□◇，超五成卖家重点深耕该区域△◁▷◆…；东南亚市场以22◆-◆▪.23%的占比紧随其后☆●▼，欧洲市场占比19▽■◇□■.34%★▲▲•□；随着墨西哥△■▪■、巴西站点的开放●…☆…，拉美市场也逐渐崛起◆○=▪▪，已有6-□.58%的卖家开始布局◁•。
带遥控器的吊扇灯★●○△□、手持电风扇等-•-“中国纳凉神器□●●”在当地广受欢迎○■▽。上半年GMV达4100万美元=◁▪◁，印尼站的时尚▲★▲△☆、马来西亚站的食品等本土化品类均表现亮眼▽▽◆▼-。英国站上半年GMV突破8亿美元△★▽◆，成为中国跨境卖家开拓海外市场的核心路径CQ9电子中国官方网站◇=◁☆◇▼。印尼站（43…▽.36亿美元）◆▷▪□▼△、越南站（27亿美元）紧随其后★•▲…□◆。7月销售额约1640万美元……▪□◆。
对于新老卖家而言☆○•□，在平台功能持续更新（如徽章系统◇▪●•▽▲、品牌托管）○■、消费趋势快速变化的背景下○□◆□-▪，深耕内容种草与本土化运营成为关键▷□。无论是复用成熟市场爆品并进行本地化调整=▪，还是通过达人矩阵构建信任链路■=…-，TikTok Shop独特的●☆★“内容+电商•=•▼□”生态◇•▼•□▲，仍为跨境卖家获取新增量▪●★…、提升品牌知名度提供了重要支撑●•-▼▼▲。
泰国站以54☆▷◁★△.19亿美元登顶区域内站点GMV榜首◇•▲，6月单月GMV更是突破1600万美元◁◇◆◁，也因当地消费需求成为畅销方向▼▪-▪◇。巴西站自5月上线后▷◆●，欧洲市场则通过▲-“本地化微调…★•”激活增长•▽•，电动牙刷•◇○••▪、保健品-△=○▲、冲牙器等成为初期热销单品▲◁年TikTok Shop调研报。东南亚依旧是TikTok Shop的增长引擎△◇★▪●○。
从区域市场表现来看△▷，不同站点呈现出差异化增长态势…◆▽◁☆▼。北美市场中…◁，美国站虽受外部环境影响=△△◇▼，上半年GMV仍达54•□◆●.47亿美元▲■△▪◆，接近2024年全年GMV的70%▪•，春季大促与年中大促期间更是创下销售峰值▼■■□■。护理美容▲■◆、女士服装▷◆▪、健康类产品成为美国站TOP3品类◁★，其中收藏类商品（如手办潮玩◇▼△◇▽、限量卡牌）异军突起▼☆◇-▼△，泡泡玛特旗下LABUBU 3=-.0系列在首发直播间秒空◇▷•◆，展现出•□○“情绪消费=◁”的强大潜力◇■。
品类方面◇◆●，TikTok Shop的销售结构呈现多元化特征▽●。美妆个护以16%的占比领跑◁•▼•○-，3C电子（14%）==▷◁★◁、时尚与配饰（13%）紧随其后▽☆☆，家居与园艺●▽▲◇、户外运动▷◇、宠物用品▪■▷、玩具与娱乐等类目则借助内容营销快速增长◇○，占比均在6%-8%之间▽★。不过▼▷□☆•，卖家盈利压力不容忽视☆▽★◁▪，超五成（52□▽▷•◆.63%）卖家营收与利润均未达预期•●，21▼•▷.64%的卖家虽完成营收目标但利润承压◇◇◁，仅25◇★●△▲.73%的卖家实现营收与利润双达标▪•▲▲。成本上涨是主要原因之一…○◇☆，超四成卖家面临采购或物流支出增加☆•=◆■▷，税费▪◁、营销广告费等也因政策调整成为新的成本负担●◁□…▽。
营销层面●★□动 节水器具引潍坊市民好奇尊龙凯时注册节 想爆料◁◁？请登录《阳光连线》（）▪…=-、拨打新闻热线●•，或登录齐鲁网官方微博（@齐鲁网）提供新闻线索□……=。齐鲁网广告热线尊龙凯时注册■……▽，诚邀 更多 动 节水器具引潍坊市民好奇尊龙凯时注册节！，达人带货仍是TikTok Shop的核心竞争力▪▼。印尼▪△、美国●▼◁•、泰国站点的达人数量分别达400万▼◁、300万●-●、200万▽……，印尼站更是以2▪◇.25亿条带货视频量遥遥领先◇◇▷。头部达人的带货能力尤为突出••，印尼◇▲、美国=▲▼◇◇☆、泰国TOP5达人合计GMV分别达6692•▼.5万▲…★▲、3180万▲=▷□、2435▼▲●▼.4万美元□▲★，中国品牌如泡泡玛特已跻身美国◇△•◁◇▲、英国◇•△◆△、泰国等多个站点的TOP5带货达人榜单☆▼★★，品牌海外话语权持续提升=•=。此外▪●○□•★，平台于2025年6月全面升级广告系统■▪=•，推出□▽▷“GMV Max△•”智能广告解决方案•=■□，逐步替代传统手动广告☆▽◆，通过算法自动优化投放策略△▪•，帮助卖家提升广告转化率△==◇▪。
2025上半年TikTok Shop逆势增长•□：全球GMV破232亿美元◆△★☆○▷，内容带货成卖家突围关键
从平台基础盘来看●▼，TikTok的用户规模与粘性持续领跑全球短视频领域CQ9电子中国官方网站•▪▽•○▼。截至2024年8月…◁◁●，全球注册用户超20▷○=☆.5亿▷◁，月活跃用户（MAU）突破15▼◁☆.9亿人次•○，其中移动端海外月活用户在2025年5月首次突破10亿□•☆。用户使用习惯也进一步固化•☆▲，平均每次访问时长15分41秒=★▪○△☆，每天刷短视频1小时◁●▪●…△，每月在平台消耗近35小时■•，墨西哥用户更是以每月45小时25分钟的使用时长位居全球前列▼★○◆=。此外★▽★△■○，2025年第一季度○▷，TikTok直播业务已超越Twitch◆•▪•，成为全球第二大在线直播平台CQ9电子中国官方网站★★，为电商业务奠定了庞大的流量基础…▲▲□■。
